Πολλοί μπορεί να εκπλαγούν από τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο, η οποία ικανοποιεί πλήρως τις σκέψεις και τις επιθυμίες ενός συγκεκριμένου χρήστη.
Κάποιοι μπορεί ακόμη και να αποφασίσουν ότι τους παρακολουθούν, για παράδειγμα, όταν ένα κορίτσι βρίσκει όμορφα αθλητικά παπούτσια στο Διαδίκτυο ή τα συζητά με φίλους και την επόμενη μέρα συναντά συνεχώς μια διαφήμιση για αυτό το προϊόν στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό οφείλεται στο έργο της στόχευσης, το οποίο βασίζεται σε ανάλυση των ενδιαφερόντων συγκεκριμένων χρηστών.
Χάρη στην κατάλληλη στοχευμένη διαφήμιση, οι πωλητές και οι αγοραστές βρίσκουν ο ένας τον άλλο εγκαίρως.
Η έννοια και τα χαρακτηριστικά της στοχευμένης διαφήμισης
Τα κοινωνικά δίκτυα είναι γεμάτα με κάθε είδους προσωπικά στοιχεία κάθε χρήστη.
Κατά την εγγραφή σε μια συγκεκριμένη σελίδα, ο χρήστης δηλώνει την ηλικία, το φύλο, τη γεωγραφική θέση, τα ενδιαφέροντα, τα χόμπι του.
Στο μέλλον, χρησιμοποιεί ενεργά την πλατφόρμα: ακούει συγκεκριμένη μουσική, παρακολουθεί βίντεο και κοινότητες. Αυτές οι πληροφορίες αναλύονται με τη χρήση ειδικών προγραμμάτων και χρησιμοποιούνται στη στόχευση.
Μετά την ανάλυση των δεδομένων, δημιουργείται μια διαφήμιση και παρουσιάζεται σε συγκεκριμένο χρήστη. Αυτό ωθεί ένα άτομο να επιλέξει και να αγοράσει, έτσι το κατάστημα δέχεται έναν νέο πελάτη.
Η στοχευμένη διαφήμιση είναι ένα αρκετά ευέλικτο προϊόν που χρησιμοποιείται ενεργά σε όλο τον κόσμο. Κατά τη δημιουργία, είναι σημαντικό μόνο να λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες του προϊόντος. Ωστόσο, αυτό το είδος διαφήμισης δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση, για παράδειγμα, αλκοόλ και προϊόντων καπνού. Επίσης, αυτό το εργαλείο δεν είναι κατάλληλο για την πώληση ακριβών μοναδικών προϊόντων, επειδή εδώ χρειάζονται ειδικές προσεγγίσεις μάρκετινγκ.
Η στοχευμένη διαφήμιση είναι κατάλληλη για εταιρείες των οποίων τα υποκαταστήματα διανέμονται σε όλη τη χώρα ή ακόμα και στον κόσμο. Εξάλλου, η εμβέλεια των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι τεράστια, επομένως η στόχευση θα αιχμαλωτίσει μεγάλο αριθμό υποψηφίων αγοραστών.
Μάθετε από το υλικό μας τι είναι, πώς να δημιουργήσετε και να ξεκινήσετε τη διαφήμιση, πώς να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο.
Τύποι και οφέλη της στοχευμένης διαφήμισης
Η ανάλυση των πληροφοριών για στόχευση μπορεί να πραγματοποιηθεί στις συγκεκριμένες περιοχές, όλα εξαρτώνται από τις ιδιαιτερότητες του προϊόντος που πωλείται. Εξετάστε τα κύρια κριτήρια για την ανάλυση:
- Γεωγραφικός δείκτης. Σε αυτήν την περίπτωση, οι χρήστες μιας περιφέρειας, μιας περιοχής, ακόμη και μιας ολόκληρης χώρας μπορούν να καλυφθούν για ανάλυση.
- Κοινωνικοδημογραφικά χαρακτηριστικά. Αυτό είναι κυρίως το φύλο, η ηλικία και η οικογενειακή κατάσταση. Η εκπαίδευση και η κατάσταση των χρηστών μπορούν επίσης να ληφθούν υπόψη.
- Άλλα κριτήρια όπως χόμπι, ενδιαφέροντα, τρόπος ζωής.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις μπορούν να προβληθούν με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, τώρα συχνά στοχευμένη διαφήμιση μπορεί να βρεθεί στις λεγόμενες «ιστορίες» των κοινωνικών δικτύων. Εκεί μπορεί επίσης να εμφανιστεί ένα κουμπί που οδηγεί απευθείας στο κατάστημα.
Η ικανή στόχευση δεν ενοχλεί τον χρήστη, αλλά αντικατοπτρίζει τις ανάγκες του. Έτσι, ένα άτομο μπορεί να αποκτήσει ένα πραγματικά χρήσιμο και απαραίτητο προϊόν για τον εαυτό του.
Εξετάστε τα κύρια πλεονεκτήματα της στοχευμένης διαφήμισης:
- Αποδοτικότητα. Χάρη σε μια λεπτομερή ανάλυση, η διαφήμιση επιλέγει ξεκάθαρα τον κύκλο των πιθανών αγοραστών, κάτι που είναι σημαντικό για κάθε αναπτυσσόμενη εταιρεία. Δηλαδή, η διαφήμιση πέφτει στα χέρια μόνο εκείνων των χρηστών που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
- Προδιαγραφή της αγγελίας για αγοραστές από την ίδια περιοχή κατοικίας, κοινά ενδιαφέροντα ή ηλικία.
- Μια υπενθύμιση μιας ξεχασμένης μάρκας. Συχνά, οι πελάτες ξεχνούν τη σχέση με μια επωνυμία και, στη συνέχεια, η στόχευση σάς επιτρέπει να υπενθυμίζετε σε ένα άτομο τα οφέλη της εταιρείας.
- Δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ξεχωριστή σελίδα ή ιστότοπο για την προώθηση των προϊόντων της εταιρείας.
Σας βοήθησε το άρθρο;